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广告语言文字管理暂行规定
广告语言文字管理暂行规定
发布时间:2012-03-19

广告语言文字管理暂行规定

中华人民共和国国家工商行政管理局令第84号

  《广告语言文字管理暂行规定》已经国家工商行政管理局局务会议审议通过,现予公布,自1998年3月1日施行。

                                                                                                               局长 王众孚

                                                                                                         一九九八年一月十五日

 

第一条为促进广告语言文字使用的规范化、标准化,保证广告语言文字表述清晰、准确、完整,避免误导消费者,根据《中华人民共和国广告法》和国家有关法律、法规,制定本规定。

第二条凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字,均适用本规定。 本规定中所称的语言文字,是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字,以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。

第三条广告使用的语言文字,用语应当清晰、准确,用字应当规范、标准。

第四条广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求,不得含有不良文化内容。

第五条广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。根据国家规定,广播电台、电视台可以使用方言播音的节目,其广告中可以使用方言;广播电台、电视台使用少数民族语言播音的节目,其广告应当使用少数民族语言文字。在民族自治地方,广告用语用宇参照《民族自治地方语言文字单行条例》执行。

第六条广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时,应当正确、规范,并与规范汉字同时使用。

第七条广告中数字、标点符号的用法和计量单位等,应当符合国家标准和有关规定。

第八条广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式,不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意恩,与中文意思不一致的,以中文意思为准。

第九条在下列情况下,广告中使用的外国语言文字不适用第八条规定:

  (一)商品、服务通用名称,已注册的商标,经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等;

  (二)经国家有关部门批准,以外国语言文字为主的媒介中的广告所使用的外国语言文字。

第十条 广告用语用字。不得出现下列情形:

  (一)使用错别字;

  (二)违反国家法律、法规规定使用繁体字;

  (三)使用国家已废止的异体宇和简化宇;

  (四)使用国家已废止的印刷字形;

  (五)其他不规范使用的语言文字。

第十一条广告中成语的使用必须符合国家有关规定,不得引起误导,对社会造成不良影响。

第十二条广告中出现的注册商标定型字、文物古迹中原有的文字、以及经国家有关部门认可的企业字号用字等,不适用本规定第十条规定,但应当与原形一致,不得引起误导。

第十三条广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体中、古文字,应当易于辨认,不得引起误导。

第十四条违反本规定第四条的,由广告监督管理机关责令停止发布广告,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者视其情节予以通报批评,处以违法所得额三倍以下的罚款,但最高不超过三万元,没有违法所得的,处以一万元以下的罚款。

第十五条违反本规定其他条款的,由广告监督管理机关责令限期改正,逾期未能改正的,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者处以一万元以下的罚款。

第十六条本规定自公布之日起施行。